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德國的「麥當勞」廣告影片

2011-12-8 23:48| 發佈者: 攝影線上| 查看: 4076| 評論: 0|原作者: 玉米

摘要: 在台灣當地的速食店生態,麥當勞的享用品牌排序應在漢堡王之前,而且分店的數量前者也遠大於後者,麥當勞在台灣可以說是速食店的領導品牌。但這在德國就不是這樣囉!德國的速食領導品牌是漢堡王,不是麥當勞,而也因 ...
品牌之爭,明槍直指對手。


在台灣當地的速食店生態,麥當勞的享用品牌排序應在漢堡王之前,而且分店的數量前者也遠大於後者,麥當勞在台灣可以說是速食店的領導品牌。

但這在德國就不是這樣囉!德國的速食領導品牌是漢堡王,不是麥當勞,而也因為這樣的生態,讓德國的麥當勞構思了這個有趣的廣告。廣告中的小孩不斷地被週圍的人們欺負,手上的麥當勞一直被搶食,沒有一次能夠安穩地吃完;而最後這孩子想到了一個好辦法,那就是掛羊頭賣狗肉,用漢堡王的袋子來掩飾。以下是完整的廣告內容:




這樣子的品牌操作,雖然看似麥當勞在幫領導品牌的對手漢堡王打廣告,但背後的意義卻遠大於幫對手曝光的實質效應。相同的影像內容,不同的故事軸線與走向,就能讓人感受到兩種不同的感覺。

無論攝影或者錄影,對於影像元素和說故事的方式,是我們在拍攝前後可以好好思考的一個議題。

另外,這種直接挑戰領導品牌的廣告案例,德國麥當勞拍出來的廣告還蠻幽默的,或許我們可以來想想,在台灣的漢堡王,又該如何想出類似的或者更為幽默創新的廣告內容,來挑戰領導速食王國的麥當勞。
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