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虛擬通路賣相機 銷量成長明顯

2011-11-17 06:46| 發佈者: 攝影線上| 查看: 1862| 評論: 0

摘要: (中央社記者韓婷婷台北2011年 11月11日)根據GfK市場調查機構表示,數位相機今年前 3季銷量超過98萬台,年增7%,其中虛擬通路的銷售量較去年成長約26%,說明數位相機的主力戰場已由實體店家延伸至虛擬通路。從去年不 ...
(中央社記者韓婷婷台北2011年 11月11日)

根據GfK市場調查機構表示,數位相機今年前 3季銷量超過98萬台,年增7%,其中虛擬通路的銷售量較去年成長約26%,說明數位相機的主力戰場已由實體店家延伸至虛擬通路。

從去年不斷延續的類單眼及無反光鏡(Mirrorless)話題開始,數位相機無論在技術面及話題性都更趨百家爭鳴,各家廠商競相推出專業及輕便為訴求的數位相機,加上虛擬通路搶食市場大餅,在今年逐漸形成另一種類型的數位相機戰國時代。

根據GfK市場調查針對數位相機2011(Q1到Q3)的銷量調查報告指出,相機在今年第1至3季的銷量超過98萬台,成長率為7%。另外,同時期,可換鏡頭Mirrorless機型的銷售量超過8萬台 與去年同期相較成長166%,極具潛力。

Gfk表示,值得注意的是,整體數位相機在虛擬通路的銷售量較去年成長約26%,這說明數位相機的主力戰場已由實體店家延伸至虛擬通路。

Gfk表示,在手持終端商品的功能不斷強化的今日,部分一般功能的不可換鏡頭小相機,逐漸被智慧型手機的浪潮席捲,僅具備隨手拍及即時上傳使用模式的數位相機,在前三季的銷售量較去年同期下降約15%。

在可換鏡頭相機部份,Gfk指出,整體而言,較去年成長約65%,而入門級中低價單眼的價格帶集中於15000到25000元之間,較去年成長超過30%。

GfK分析師張志成表示,在數位相機的市場上,消費者對於人機介面及外觀的講究也越來越明顯,古典美學及極簡現代的設計差異性也包含在其中,在拋開傳統單眼相機的厚重感後,女性市場的討論增加,坊間出現許多介紹使用的工具書籍和針對女性使用者需求的專門書籍,更讓不少女性玩家趨之若鶩。

另外在相機的銷售通路部分,張志成說明,許多消費者由以往的實體通路轉戰於虛擬通路,除了網路的線上購物之外,為滿足部分現代人生活型態的電視購物,也成為另一個銷售戰場,在時段的切入檔次及大量的隨機贈品,並在商品本身加強說明使用的特點外,促使不少消費者轉由此通路進行購買,雖然在價格上有部分高於實體通路,但贈品的吸引力也是電視購物通路的特色。

其中最為消費者青睞的機種別,則為高倍變焦及輕便的不可換鏡頭相機。

回顧今年度的整體市場情況,張志成指出,以入門與專業搭配銷售,實體與虛擬通路並行的廠商,成功地在市占率上拉開佔比。市場上雖有商品同質化的隱憂,卻也相對地刺激了相機市場的蓬勃發展。
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